体育产业一直走在科技应用的最前沿。
网球场上的鹰眼能帮我们判定落点、高速摄影级能让我们体验F1方程式的激情、NFL实时转播让全球共享夺冠瞬间等等，给全球体育爱好者带来了更好的观赛体验。而近来兴起的区块链和数字货币技术，同时也影响着体育产业。
作者 腾飞 |责编 春燕
今年1月阿森纳宣布与CashBet网站开展合作，将共同发行加密数字货币CashBet Coin，官方表示，这次合作的目的是为提升了体育博彩玩家的在线体验。5月17日，一家名为Soc的区块链机构宣布切尔西中场阿扎尔出任其公司的形象大使。一周前哥伦比亚球星J罗刚刚与一家区块链公司SelfSell达成合作协议，以J罗名字命名的数字资产JR10 Token并将于近期发售。
另一方面，竞猜已经在全球市场达到数万亿的规模，在我国每年大约有4万亿人次参与线上线下的竞猜。与此同时，全球互联网线上行业竞猜的弊端也逐渐显露出来，技术漏洞、暗箱操作、违规担保、平台诈骗、非法融资等现象层出不穷，用户在参与的过程中也很难求胜。
区块链能为体育行业带来哪些方面的帮助呢？
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为营销数据负责
互联网带来信息爆炸的新时达，同时也是营销大规模发展的时期。
根据Warc 2017年数据，去年全球广告程序化购买在技术税方面花费了近350亿美元，相当于广告程序化购买支出的55%。区块链可以帮助营销行业减少这方面的支出。
另一方面，甲方对于投放数据透明度、准确度、真实度等都高度关注。
据悉，蓝色光标已经和区块链数据基金会（Blockchain DATA Foundation）达成战略合作，双方将携手共建蓝色光标昆仑堂研究院的营销区块链实验室。DATA项目致力于通过区块链技术解决全球数字生态中数据作假，信任缺失所导致的合作效率低下，生态资源浪费，价值分配不均等方面的严重问题。宣亚国际也在5月23日晚间发布公告指出，基于公司战略发展需要，拟联合链极科技共同设立宣亚国际区块链实验室，共同对区块链技术在整合营销领域的应用及商业价值创新进行深度开发。
国内两大知名公关服务商都先后引入区块链技术，说到底还是为了能检测广告营销数据并为甲方更好的提供支持。
同时，体育衍生品产业每年也贡献巨大的收益，但是盗版问题严重。在某宝交易平台上，一款正版球星战靴需要2000多块，但是盗版的只要300块，区块链所具备的不可篡改性，能让我们一直追溯到产品源头，保证自己每一次消费都能得到正品。
2
精准门票管理
达拉斯独行侠队的老板马克·库班或许是体育行业最早关注区块链技术的人。早在2014年，他就对媒体《Enterpreneur》称自己还在犹豫是否要投资比特币。在今年初，他表示独行侠队未来可能会支持比特币等数字加密货币进行票务支付，尽管这一功能尚未实现。
但是用数字货币买票却不失为一个明智的选择。现阶段体育赛事的票务管理，长久存在对用户身份识别的问题。即便是采取实名制原则，仍不能安全杜绝“黄牛”问题。
在一些运营经验成熟的体育赛事中，如美国NBA、NFL、英超、西甲等，季票是最稳定的收入来源。但是经常出现季票持有者将票证转售给他人的情况，这就在一定程度上隐藏安全隐患。
虽然观众私下转售的情况不会影响比赛的收入，但是却给了很多“黄牛”可乘之机。
从交易的可追溯性角度来讲，区块链可创造一个由球票拥有者分享的分布式账本，从而为体育赛事提供更透明的票务供需信息，让票务市场直接进行点对点交易，去掉第三方环节，更精准地追踪每一张票的完整生命周期，尤其是票务转手交易的信息，同时还能防止假票的流通。
各个俱乐部很难了解每张票是否真的到场、是否曾多次到场观赛等。而这些关键数据，可以在挖掘出更多的盈利机会。针对特定的粉丝和观众，可以做不同程度的推广计划，从而与观众形成良性互动。
3
全网公示的博彩业
现阶段，用户在博彩投注时会遇到很多痛点。比如赔率系统缺乏可靠性，博彩民众依靠专家和分析人员提供的博彩追踪记录来做分析决策，但这些数据量少，又没有储存备份。再比如，不同博彩平台，赔率往往不同。在体育博彩投注过程中，很多买家会注册多个投注平台，寻找最佳的赔率。即使某些博彩赔率聚合平台会合并不同大型体育赛事的博彩赔率，通过流媒体直播将赔率信息提供给用户，但用户依然需要在博彩聚合平台注册一个账号，来找到最佳赔率进行投注。同时，传统体育竞猜平台容易出现吃票、作假等“暗箱操作”的行为。
区块链可以实现点对点的透明网络，搭建一个全网公示的平台，用户可以直接下注，避免很多麻烦。
竞猜是体育赛事不可分割的产业之一，当竞猜利用上区块链技术，区块链以其多中心化的特征，使得传统竞猜中的庄家无法控制回报，任何一组竞猜项目都不会被利益团体控制。其次，所有的竞猜信息都会被记录在区块链上并且区块链上的信息无法被篡改，所有信息都是公开透明的，就会避免暗箱操作等现象。相应的也能设置好的“智能合约”的前提下，玩家可以在比赛结束之后自动的获得奖励，不需要经历任何平台之手。
近期，巴塞罗那当家球星梅西在本月初就表示了自己一直对于区块链这个领域非常关注。著名CBA球星马布里和国际网球选手沃兹尼亚奇等体育明星也相继宣布进军区块链行业，这是继球队阿森纳推出数字货币之后区块链+体育迎来的新一轮热潮。
体育行业发展多年，蕴藏着极大地商业价值。但体育产业的通病却阻碍着行业发展，全球体育爱好者都受到时间，地域，政治，货币等诸多因素的限制，其商业化的潜力难以被挖掘。造成体育产业各个环节痛点的根本原因是区域中心化和信任问题，而这与区块链去中心化，安全透明，可追溯等特性天然匹配。
不过区块链的爆发仍需要积累。
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