商标作为企业的重要标识，在我们的生产生活中发挥着越来越重要的价值。近日，商标圈网红“小猪佩奇”因一起诉讼而备受关注。

2021年3月18日，上海知识产权法院微信公众号发表题目为《上海知产法院依法认定“小猪佩奇”商标为驰名商标》的文章，该文章主要还原了上海知识产权法院审结原告娱乐壹英国有限公司与被告陈某某、上海寻梦信息技术有限公司侵害商标权纠纷案的事实与争议焦点等。
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通过查阅资料发现，在2019年时，娱乐壹英国有限公司也曾作为原告并以上海寻梦信息技术有限公司和王某为被告向上海市徐汇区人民法院提起侵害商标权纠纷。（案号：（2019）沪0104民初19455号）。这两个案件的基本事实和理由与裁判结果都没有什么太大差异，均判令被告赔偿原告经济损失和维权的合理开支。但是唯一的区别点在于，上海知识产权法院在判令被告赔偿原告经济损失之前，先认定“小猪佩奇”商标为驰名商标。

上海知识产权法院认为，原告的“小猪佩奇”注册商标核定使用于第9类动画片、电子出版物（可下载）等商品上，与属于第11类的灯具商品不属于相同或者类似商品，也并非关联商品，因此，涉案“小猪佩奇”注册商标在本案中予以保护的前提是该商标须为驰名商标，故有必要对该商标是否驰名作出判定。原告提交的证据能够证明原告及其授权公司对涉案“小猪佩奇”商标进行了持续宣传、使用，该商标已经在动画片和电子出版物（可下载）上享有极高的知名度和美誉度，符合法律规定的认定驰名商标的条件，故依法认定该商标为驰名商标。

一、 驰名商标是什么

“驰名商标”（Well-known Trade Mark）又称为周知商标，通常是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》。我国于1984年加入该公约，依据该公约的规定对驰名商标给予特殊的法律保护。

?2014年7月3日新修订的《驰名商标认定和保护规定》第二条规定：“在中国为相关公众所熟知的商标”。对于消费者而言，驰名商标代表着良好的商品质量和商业信誉；对于企业而言，驰名商标意味着较高的市场占有率和经济利益，所以，驰名商标认定越来越具有重要的法律意义和经济价值。

二、 驰名商标的认定

我国现在实行行政主管部门与人民法院均可认定的双轨制，但须以申请人提出申请或请求为前提，并且该申请或请求必须建立在相关权益受损的基础上。驰名商标采取跨类或者跨群组保护，也就是说如果在具体案件中行政机关或者司法机关认定某个商标为驰名商标，则在该案或者其它继续认定的案件中系争商标的所有人不得使得用该商标。

目前，许多企业纷纷将其商标通过司法这一新兴方式认定为驰名商标，这在某种程度上反映了企业商标意识、品牌意识的增强，对于企业的知识产权维权具有积极意义。

人民法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。《最高人民法院关于审理涉及计算机网络域名民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》及《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》两个规范性文件的出台，为人民法院认定驰名商标提供了充分的法律依据。同时，司法认定方式可以在地方中级人民法院完成，使驰名商标的认定更为便利，因而已成为许多企业的首选方式。

根据中国《商标法》的规定，认定驰名商标应当考虑下列因素：
（一）相关公众对该商标的知晓程度；
（二）该商标使用的持续时间；
（三） 该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；
（四） 该商标作为驰名商标受保护的记录；
（五） 该商标驰名的其他因素。
商标局、商标评审委员会在认定驰名商标时，应当综合考虑以上各项因素，但不以该商标必须满足该条规定的全部因素为前提。

三、 对驰名商标的保护

驰名商标不仅具有很高的广告效应，其所受到的法律保护在诸多方面也明显超过普通商标。根据商标法和相关行政法规，认定驰名商标后专有权、禁用权范围更大，在企业名称、网络域名等其他领域，可获得更多、更有效的保护。对驰名商标的保护不仅仅局限于相同或者类似商品或服务，就不相同或者不相类似的商品申请注册或者使用时，都将不予注册并禁止使用，因此驰名商标被赋予了比较广泛的排他性权利。而且“驰名商标”持有企业的公司名以及网址域名都会受到不同于普通商标的格外法律保护。

1．认定驰名商标后第三人将不得将与企业注册商标相同或相近似商标在不同类别商品及服务上进行注册或使用；

2．对近似商标认定更为容易；对公司将来注册企业商标相关及近似的文字及图文组合商标更为容易；

3．在工商及公安对商标侵权调查及立案时，不再受立案金额的限制，扩大了对企业注册商标侵权的保护范围；

4．防止其它公司以企业注册商标作为公司名称注册，杜绝出现诸如企业注册商标相同的其它类型公司等容易使消费者产生混淆的公司名称出现，以免给公司声誉带来负面影响；

5．可避免在电子商务领域中企业注册商标名称域名被注册的问题，未来电商领域发展空间不断扩大，认定驰名商标可防止企商标域名被他人注册，使消费者产生混淆 ，损害公司声誉、利益的情况发生。

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